Il est d'usage de penser que le designer intervient après qu'un cahier des charges lui ai été remis, celui-ci servant à cadrer l'étude avec des données marketing et techniques.
Mais n'oublions pas que le designer est capable de prendre l'ADN d'une marque de manière plus libérée et d'en livrer une vision ouverte.
Cette approche exploratoire a pour objectif d'ensemencer les futurs innovations, de donner du grain à moudre aux ingénieurs, de faire évoluer le discours et les codes esthétiques de la marque.
Dans ce contexte, la seule chose importante à définir avec le designer est le degré de prospectivité attendue, de sorte que la vision ouvre si besoin à une production dans un futur plus ou moins proche.